Mercado de Moda da Geração X na Região Do Alto Uruguai Gaúcho

Abstract

Pesquisas mostram que a Geração X é responsável por grande parte da renda gerada no país, devido a isso o presente trabalho tem como foco a análise do mercado de moda dessa geração no Alto Uruguai. Os objetivos do artigo são conhecer o perfil do público e identificar se o mercado de moda está atendendo de maneira satisfatória a população pertencente a essa geração. A fim de alcançar os objetivos aplicou-se uma pesquisa de marketing e mercado de modo on-line e impresso, com base no estudo “O X da Questão” da Editora Abril e Instituto Locomotiva. Além disso foram abordados conceitos de marketing de moda, dados estatísticos do mercado de moda brasileiro, recortes geracionais e características da Geração X. Tal análise foi realizada a partir de uma pesquisa exploratória, bibliográfica, qualitativa e quantitativa, onde conceitos são explicados com base em diversos autores. Como resultado verificou-se que a Geração X não está totalmente satisfeita com o mercado de moda da região. Suas insatisfações estão relacionadas à falta de numeração de roupas, poucas modelagens adequadas para os diferentes biótipos, limitação na oferta de diferentes modelos e sentimento de insatisfação quanto ao atendimento. Com o propósito de auxiliar o mercado na solução desses problemas foram sugeridas algumas estratégias de marketing.

Research shows that Generation X is responsible for a large part of the income generated in the country, due to that the present work focuses on the analysis of the fashion market of this generation in Alto Uruguai. The objectives of the article are to know the profile of the public and to identify if the fashion market is attending in a satisfactory way the population belonging to this generation. In order to reach the objectives a marketing and market research was applied in an online version and printed version, based on the study "O X of the Question" of Editora Abril and Instituto Locomotiva. In addition, the concepts of fashion marketing, statistical data of the Brazilian fashion market, generational cuts and characteristics of Generation X were discussed. This analysis was developed from an exploratory, bibliographical, qualitative and quantitative research, where concepts are explained based on several authors. As a result it has been found that Generation X is not entirely satisfied with the fashion market of the region. Their dissatisfaction is related to the lack of numbering of clothes, few suitable models for the different biotypes, limitation in the offer of different models and feelings of dissatisfaction regarding the service. In order to assist the market in solving these problems, some marketing strategies were suggested.