O mercado de moda íntima feminino de Erechim pelo olhar dos consumidores: preferência, carência e aperfeiçoamento

Abstract

As peças de moda íntima, na contemporaneidade, são de grande importância para os indivíduos, e, cada vez mais, são pensadas para atender a necessidade da população. Por este motivo elas vem se destacando no mercado da moda, fazendo com que a produção e comercialização desse produto esteja em constante crescimento no país. O objetivo desse artigo é compreender qual a opinião das consumidoras sobre o mercado de moda íntima na cidade de Erechim – RS. A partir disso apontar quais são as preferências, qual é a carência e como as marcas podem se aperfeiçoar, aliando, para isso, o marketing e a moda com o intuito de criar estratégias pensando no cliente. Para isto, foi desenvolvida uma pesquisa quantitativa através do método survey, aplicada com consumidoras femininas, sobre o mix de marketing do mercado de moda íntima de Erechim. Após, ao analisar as repostas, criou-se uma tabela para cada ponto que mais havia recebido comentários negativos, reunindo informações a fim de que os varejistas possam observar com mais clareza as mudanças necessárias e aperfeiçoar o seu negócio utilizando as estratégias sugeridas para cada setor. Palavras chave: Moda íntima. Mercado. Marketing. Estratégias.

Assuming that the intimate fashion pieces have been accompanying the people since the beginning, they are increasingly thought to meet the needs of the population and therefore stand out in the fashion market, making the production and marketing of this product is constantly growth in the country and in the world. The purpose of this article is to understand what is the opinion of the consumers about the underwear fashion market in the city of Erechim - RS, to point out what are the preferences, what is the lack and how brands can improve, combining marketing and fashion. in order to create strategies with the customer in mind. For this, a quantitative survey was developed through the survey method, in which 90 women from the city answered about the marketing mix of Erechim's underwear market. After analyzing the answers, a table was created for each point that had received the most negative comments, gathering information so that retailers can more clearly observe the changes needed and improve their business using the strategies suggested for each sector.