Publicidade e moda: a influência na representação da imagem feminina durante as décadas de 40 e 50

Abstract

Este artigo examina a representação visual das mulheres nas imagens publicitárias das décadas de 1940 e 1950, explorando como a iconografia e a Moda influenciaram a percepção do empoderamento feminino. A pesquisa destaca uma problemática central: embora a publicidade nos anos 40 promovesse o empoderamento feminino, nos anos 50 houve uma mudança contrastante nesse conceito promovendo a alienação da figura feminina. Em resumo, a publicidade dos anos 40, apesar de sugerir empoderamento, muitas vezes alienava as mulheres ao enquadrá-las em papéis convenientes na sociedade devido aos acontecimentos socioeconômicos da época. Esse estudo ressalta a necessidade de uma análise crítica das imagens publicitárias para compreender melhor a complexa relação entre representações visuais, empoderamento feminino e a persistência da alienação de gênero.

This article examines the visual representation of women in advertising images from the 1940s and 1950s, exploring how iconography and fashion influenced the perception of female empowerment. The research highlights a central problem: although advertising in the 40s promoted female empowerment, in the 50s there was a contrasting change in this concept, promoting the alienation of the female figure. In short, advertising in the 1940s, despite suggesting empowerment, often alienated women by placing them in convenient roles in society due to the socioeconomic events of the time. This study highlights the need for a critical analysis of advertising images to better understand the complex relationship between visual representations, female empowerment and the persistence of gender alienation.