Motivação para consumo de livros físicos e digitais: um estudo com jovens leitores

Abstract

Visto as mudanças no mercado de livros, se tratando de motivações e preferências do consumidor, o comportamento dos jovens leitores se torna um campo amplo de análise e desenvolvimento. Leitor é definido como aquele que leu, nos últimos três meses, pelo menos partes ou um livro inteiro, seja físico ou digital. Este estudo tem por objetivo analisar as motivações de consumo de livros físicos e digitais, permeando os hábitos e a experiência de jovens leitores do Rio Grande do Sul. Com uma abordagem quantitativa, os dados foram coletados a partir de um questionário online, e foram obtidas 139 respostas válidas. Resultados indicam que a maioria dos jovens leitores (68,3%) leem principalmente livros pelo prazer da leitura. Sobre o formato de consumo, grande parte (61,2%) afirmam que preferem o livro físico, indicando que a principal motivação pelo consumo do livro de forma impressa se dá pela experiência. Entretanto, o livro digital não é uma opção de consumo para todos os respondentes. As motivações de consumo atribuídas ao livro digital estão vinculadas à praticidade, acessibilidade e preço. Portanto, as motivações de consumo dos jovens leitores respondentes são distintas, uma vez que a motivação pelo consumo de livros físicos está atrelada a experiência e a motivação pelo consumo de livros digitais relaciona-se com a praticidade. Assim, este estudo demonstra que, mesmo com a adesão dos livros no formato digital, em questão da motivação e continuidade do hábito de consumo e leitura, os jovens leitores parecem preferir o livro físico.

Given the new technologies and changes in the book market, when it comes to consumer motivations and preferences, the behavior of young readers becomes a broad field of analysis and development. A reader is defined as someone who has read, in the last three months, at least parts of or an entire book, whether physical or digital. This study aims to analyze the motivations for consuming physical books and e-books, permeating the habits and experiences of young readers in Rio Grande do Sul. Using a quantitative approach, data were collected through an online questionnaire, achieving 139 valid responses. Results showed that 68.3% of young readers mainly read books for enjoyment. Concerning the format they prefer, 61.2% said they favor physical books, highlighting that the main motivation for choosing printed books is experience. However, e-books are not an option for all respondents. The reasons for reading e-books are associated with practicality, accessibility, and price. Therefore, young readers have different motivations: physical books are driven by the experience, while e-books are driven by practicality. This study reveals that, despite the advent of new technologies, young readers continue to prefer physical books in terms of motivation and maintaining their reading habits.